Topic PR zajišťuje komunikaci pro Citronek a Vinařství Fučík

20. 4. 2026, Karel Pluhař

Agentura Topic PR od jara 2026 zajišťuje komunikaci pro značku doplňků stravy Citronek a rodinné Vinařství Fučík. Obě spolupráce rozšiřují její portfolio v oblasti FMCG, tedy rychloobrátkového zboží. Obě kategorie mají přísná pravidla, co se o produktu smí a nesmí říct. Topic PR na ně navazuje se zkušenostmi z dalších regulovaných oborů, například ze zdravotnictví a farmacie.

Co znamená PR v regulovaných odvětvích?

V regulovaných odvětvích nestačí dobrý příběh. Zákony a pravidla omezují, co může značka o svém produktu tvrdit. PR proto musí najít témata, která zaujmou média, a přitom zůstat v mezích pravidel. Chyba přitom neznamená jen slabší článek, ale i riziko pokuty nebo poškození reputace.

Citronek: doplňky stravy a pravidla pro zdravotní tvrzení

Citronek je rodinná moravská značka doplňků stravy. Založili ji bratři Lukas a Tim spolu s nutriční terapeutkou Karolínou Beranovou, která produkty navrhuje. Vyrábějí se v menším závodě nedaleko Brna.

U doplňků stravy smí značka používat jen zdravotní tvrzení schválená Evropskou unií. Nesmí například tvrdit, že produkt léčí nebo předchází nemocem. Topic PR proto staví komunikaci Citronku na odbornosti a příběhu, ne na slibech:

• Odborný hlas: nutriční terapeutka Karolína Beranová radí v médiích jako Marianne.cz, OnaDnes, Blesk pro ženy nebo Aktuálně.cz.
• Příběh značky: profil zakladatelů na Deník.cz o tom, jak Citronek vznikl.

Vinařství Fučík: víno, příběh a pravidla pro alkohol

Vinařství Fučík je rodinné vinařství, které vedle vína nabízí ubytování, restauraci a wellness. Komunikaci alkoholu upravuje zákon o regulaci reklamy: nesmí cílit na nezletilé, spojovat pití s řízením nebo s lepším výkonem a zdravím.

Topic PR proto vinařství komunikuje přes příběh a zážitek, ne přes samotný produkt:

• Příběh majitele: rozhovor s Petrem Fučíkem o cestě od advokacie k vinařství, hotelu a restauraci, například na Hrot24.cz, CzechCrunchi nebo Euro.cz.
• Sezónní témata: gastronomie, sklizeň a burčák.

Jaké zkušenosti má Topic PR s regulovaným prostředím?

Tým Topic PR má zkušenosti s komunikací v silně regulovaných oborech, od farmacie přes zdravotnictví po finanční služby. Vedle Citronku a Vinařství Fučík pracuje například pro zdravotnickou skupinu Privamed nebo Nadaci Neoli.

„Dlouhodobě stavíme portfolio tak, aby kombinovalo velké etablované hráče s dynamicky rostoucími značkami, u nichž vidíme potenciál výrazně posílit jejich mediální viditelnost i pozici brandu,“ říká Adéla Janda, Partnerka Topic PR.

O spolupráci informoval také Médiář.

Časté otázky

Co znamená PR v regulovaných odvětvích?‍

Jde o komunikaci v oborech, kde zákony omezují, co může značka o produktu tvrdit, například u doplňků stravy, alkoholu, léků nebo finančních služeb. PR musí najít témata zajímavá pro média a přitom respektovat tato pravidla.

Co nesmí tvrdit značky doplňků stravy?‍

Doplňky stravy smí používat jen zdravotní tvrzení schválená EU. Nesmí tvrdit, že léčí nebo předcházejí nemocem.

Jak se komunikuje víno, když je reklama na alkohol regulovaná?‍

Topic PR u Vinařství Fučík staví na příběhu majitele, gastronomii a zážitku, ne na samotném produktu.

S jakými regulovanými obory má Topic PR zkušenosti?‍

Topic PR má zkušenosti s komunikací doplňků stravy, alkoholu, zdravotnictví, farmacie a finančních služeb. Mezi klienty patří Citronek, Vinařství Fučík nebo Privamed.

Zajišťuje Topic PR PR komunikaci pro FMCG?‍

Ano. PR komunikace pro FMCG je jedním z dlouhodobých segmentů Topic PR. Mezi klienty z této oblasti patří například Citronek a Vinařství Fučík.

‍