Topic PR najíždí na GEO vlnu. Optimalizaci pro AI zapojuje do strategií klientů

17. 6. 2026, Karel Pluhař

Pražská PR agentura Topic PR zapojuje GEO (Generative Engine Optimization) do komunikačních strategií svých klientů. Lidé se stále častěji neptají jen vyhledávače, ale přímo ChatGPT, Gemini nebo Clauda. Cílem GEO je, aby AI značku v odpovědi zmínila, doporučila a správně popsala. Topic PR proto GEO nebere jako samostatnou službu, ale jako běžnou součást strategického PR.

Co je GEO a jak se liší od SEO?

GEO je optimalizace obsahu pro generativní vyhledávače a AI asistenty.

• SEO = najdi mě. Cílem je pozice ve výsledcích vyhledávání.
• GEO = řekni mě. Cílem je, aby značka byla přímo součástí odpovědi AI.

Obojí spolu souvisí. Dobře indexovaný web se strukturovaným obsahem je pro AI snáz čitelný.

Proč je GEO úkol pro PR, ne jen pro SEO?

AI čerpá informace hlavně z obsahu, který o značce píšou jiní. Podle studie Muck Rack (květen 2026, přes 25 milionů odkazů) tvoří 84 % zdrojů, které ChatGPT, Claude a Gemini citují, earned media, tedy redakční obsah, za který se neplatí. Novinářské články tvoří 27 % citací, placený obsah jen 0,3 %. Víc než polovina citovaných článků je mladší než 12 měsíců.

Právě proto se GEO bez media relations neobejde. Značka, o které nepíšou média, má v odpovědích AI jen malou šanci.

Jaký obsah AI cituje?‍

Výzkum vědců z Princetonské univerzity ukázal, co zvyšuje šanci, že AI obsah použije:

• citace zdrojů a odkazy na autoritativní data,
• konkrétní čísla místo obecných tvrzení,
• citace jmenovaných odborníků.

Takto upravený obsah může podle studie zvýšit viditelnost v odpovědích AI až o 40 %. Naopak opakování klíčových slov nepomáhá.

Jak Topic PR zapojuje GEO do komunikace klientů?

1. Analýza dotazů: jak se lidé na téma klienta reálně ptají a co jim AI odpovídá.
2. Kontrola webu: technický stav, strukturovaná data, aktuální a sjednocené informace.
3. Sjednocení narativu: stejná fakta napříč webem, tiskovými zprávami i médii. Víc verzí jedné informace snižuje důvěryhodnost pro AI.
4. Obsah pro GEO: strukturované texty s fakty, daty a citacemi, bez superlativů.
5. Media relations: přítomnost v médiích a odborných zdrojích, ze kterých AI čerpá.

„GEO pro nás není další služba navíc, ale nový způsob, jak přemýšlet o celé komunikaci. Když se člověk zeptá AI na doporučení, odpověď skládá z toho, co o značce píšou média. Proto u klientů sjednocujeme fakta napříč všemi kanály a stavíme na media relations, které AI považuje za důvěryhodný zdroj,“ říká Nikola Sojková, Partnerka Topic PR.

Zdroje: Muck Rack: What is AI Reading?, The Princeton GEO Paper

Časté otázky

Co je GEO (Generative Engine Optimization)?‍

GEO je optimalizace obsahu pro AI nástroje, jako je ChatGPT, Gemini nebo Claude. Cílem je, aby AI značku v odpovědích zmínila, doporučila a popsala správně.

Jaký je rozdíl mezi SEO a GEO?‍

SEO cílí na pozici ve výsledcích vyhledávání, GEO na to, aby značka byla přímo součástí odpovědi AI. Obojí se doplňuje.

Proč souvisí GEO s PR?‍

AI čerpá hlavně z redakčního obsahu. Podle studie Muck Rack tvoří earned media 84 % zdrojů, které AI cituje. Bez media relations je proto GEO jen poloviční.

Nabízí Topic PR GEO?‍

Ano. Komunikační agentura Topic PR zapojuje GEO do strategií klientů: od analýzy dotazů a kontroly webu po tvorbu obsahu a media relations.

‍