Topic PR má nové reporty. Měří, co PR skutečně přineslo

3. 9. 2026, Nikola Sojková

Komunikační agentura Topic PR od třetího čtvrtletí 2026 připravuje pro klienty nové kvartální reporty. Vycházejí z principů AMEC, mezinárodní asociace pro měření a vyhodnocování komunikace, a posouvají měření efektivity PR kampaní od počtu výstupů k reálnému přínosu pro byznys. Ukazují, která témata v médiích zabrala, jak si značka vede proti konkurenci, co PR přineslo byznysu a na co se zaměřit v dalším kvartálu.

Proč samotné GRP a AVE nestačí?

Počet článků, GRP nebo AVE říkají, kolik se o značce psalo. Bez kontextu a strategie ale neřeknou, jestli to něco změnilo. Sto zmínek v regionálním rozhlase má jinou hodnotu než jeden rozhovor s CEO v hlavním byznysovém médiu. AMEC to v Barcelonských principech říká jednoznačně: „AVE nejsou hodnotou komunikace.“ Proto čísla v reportech Topic PR nikdy nestojí sama, vždy je doplňuje vysvětlení, co znamenají.

Jak měřit efektivitu PR kampaní?

AMEC doporučuje vyhodnocovat komunikaci ve čtyřech krocích. Nové reporty Topic PR pokrývají všechny:

Co nové reporty obsahují?

• Přehled kvartálu: hlavní čísla a srovnání se stejným obdobím loni, včetně podílu výstupů v nejdůležitějších médiích.
• Úspěch kvartálu: nejdůležitější výsledek a proč byl důležitý.
• Rezonance témat: která témata v médiích zabrala a která ne.
• Sledování sdělení: jestli média přebírají klíčová sdělení značky.
• Srovnání s konkurencí: share of voice oproti konkurenci.
• Přínos pro byznys: prokazatelné přínosy PR komunikace pro klientský byznys.
• Doporučení: co z kvartálu plyne a na co se zaměřit dál.

Report navíc odděluje organické a placené výstupy.

Dá se změřit ROI PR?

Přímo v korunách jen zřídka, protože PR málokdy vede rovnou k nákupu jako výkonnostní reklama. Report proto hledá konkrétní vazby na byznys jako SEO, GEO, inboundy ad. „Klienty nezajímá, kolik článků jsme za kvartál získali, ale co se díky nim změnilo. Proto v reportech nehledáme jen čísla, ale souvislosti: jestli zaznělo to, co jsme chtěli říct, jak si značka vede proti konkurenci a co z toho plyne pro byznys. Čísla jako GRP nebo AVE bez kontextu a strategie nic nevypovídají,“ říká Jana Pečenková, Brand & Reputation Strategist v Topic PR.

„Nový report pro nás není jen ohlédnutí za kvartálem. Je to podklad pro plánování. Ukáže, která témata fungují a kde máme rezervy, a podle toho s klientem nastavujeme další kroky,“ doplňuje Nikola Sojková, Partnerka Topic PR.

Zdroj: AMEC – Guide to Measurement

Časté otázky

Jak měřit efektivitu PR kampaní?‍

Podle principů AMEC ve čtyřech krocích: výstupy, přijetí publikem, výsledky (například podíl hlasu vůči konkurenci) a dopad na byznys. Samotný počet článků nestačí.

Proč AVE není vhodná metrika?‍

AVE přepočítává článek na cenu inzerce a neříká nic o tom, co obsah přinesl. AMEC v Barcelonských principech uvádí, že AVE nejsou hodnotou komunikace.

Dá se změřit ROI PR?‍

Přímo v korunách jen zřídka. Topic PR proto sleduje konkrétní vazby na byznys: odkazy na web, obchodní reference, efektivitu inzerce a data klienta.

Co obsahují reporty Topic PR?‍

Přehled kvartálu, nejdůležitější úspěch, rezonanci témat, sledování sdělení, srovnání s konkurencí, přínos pro byznys a doporučení na další období.

‍