Topic PR získal 3 Zlaté středníky. Proměnil všechny nominace

10. 9. 2026, Karel Pluhař

Pražská PR agentura Topic PR získala na Zlatém středníku 2026 tři ocenění a proměnila všechny tři nominace. Kampaň Hele, motorka!, kterou připravila s agenturou Triad Advertising pro BESIP a Českou asociaci pojišťoven, si odnesla dvě zlata a jedno stříbro. Do 24. ročníku soutěže přišlo 650 přihlášek od 221 subjektů z Česka a Slovenska.

Ve kterých kategoriích kampaň uspěla?

Proč kampaň Hele, motorka! vznikla?

V roce 2024 zemřelo na českých silnicích 83 motorkářů a jejich počet rok od roku rostl. Až 4 z 10 nehod motorek zaviní řidiči aut, kteří motorku přehlédnou nebo špatně odhadnou její rychlost. Riziko vážného zranění je u motorkářů až 20× vyšší než u řidičů aut. BESIP a Česká asociace pojišťoven proto hledaly řešení, které změní chování řidičů, ne jen jejich informovanost.

Na jakém principu kampaň stojí?

Kampaň pracuje s tzv. SMIDSY efektem („Sorry Mate, I Didn't See You“), tedy se slepotou z nepozornosti. Experiment Nottinghamské univerzity ukázal, že řidič může motorku přehlédnout, i když se jejím směrem podívá. Mozek ji vyhodnotí jako méně důležitý objekt a odfiltruje ji.

Řešení je jednoduché: když řidič motorku zahlédne, řekne nahlas „Hele, motorka!“. Mozek tím dostane signál, aby motorku skutečně vnímal. Kampaň proto nestrašila ani nemoralizovala. Chtěla změnit návyk, aniž by si toho lidé museli všímat.

Jak kampaň probíhala?

• Teaser fáze: spoty inspirované testy (Rorschach, barvoslepost, CAPTCHA) v outdooru, TV a online.
• Rádio a aktivace: kvízy, soutěže, živé vysílání a tři výrazně barevní „nepřehlédnutelní“ motorkáři na cestách po ČR.
• Influenceři: Marek Dvořák, Marta Jandová a satirik TMBK.
• Guerilla: 362 balónků v Praze, jeden za každého motorkáře, který zemřel za posledních pět let.
• Oficiální start: ministr dopravy na tiskové konferenci zasadil teaser do kontextu a spustil osvětovou část kampaně.

„Osvětové kampaně často selhávají na tom, že lidi poučují. My jsme chtěli, aby si řidiči jedno jednoduché vysvětlení zapamatovali a začali ho používat. Proto jsme studii Centra dopravního výzkumu rozdělili do menších témat a pouštěli je postupně, doplněné o nejnovější data policie a BESIP. Díky tomu se o motorkářích mluvilo celou sezónu, ne jen při startu kampaně,“ říká Nikola Sojková, Partner Topic PR.

Jaké výsledky kampaň přinesla?

Na úmrtnost motorkářů mají vliv i další faktory. Pokles o 28 % ale přišel ve stejné sezóně jako kampaň, která cílila právě na nejčastější příčinu těchto nehod. Kampaň bude pokračovat i v dalším roce.

Zlatý středník 2026 v číslech

Hele, motorka! uspěla i na Lemurech

Kampaň letos získala také dvě zlaté a jednu bronzovou sošku v České ceně za PR.

FAQ

Kolik Zlatých středníků získal Topic PR v roce 2026?‍

Topic PR získal tři ocenění, dvě zlata a jedno stříbro, všechna za kampaň Hele, motorka!

V jakých kategoriích kampaň Hele, motorka! uspěla?‍

Zlato v kategoriích Auto-moto a doprava a Veřejný sektor a politická komunikace, stříbro v kategorii Integrovaná kampaň.

Kdo kampaň Hele, motorka! připravil?‍

Topic PR a Triad Advertising pro BESIP a Českou asociaci pojišťoven. Na kampani spolupracovaly také World Of Online, Media Age a Active Radio.

Jaké výsledky kampaň měla?‍

Počet mrtvých motorkářů klesl z 83 v roce 2024 na 60 v roce 2025, tedy o 28 % (Policie ČR). Třetina řidičů si osvojila zvolání „Hele, motorka!“ (Behavio, N = 500).

Na jakém principu kampaň funguje?‍

Na tzv. SMIDSY efektu, tedy slepotě z nepozornosti. Zvolání „Hele, motorka!“ pomáhá mozku motorku skutečně zaregistrovat.

Kolik přihlášek měl Zlatý středník 2026?‍

650 přihlášek od 221 subjektů, do finále postoupilo 196 prací.

‍