Topic PR

Popis

Motorkářů každým rokem přibývá a s tím roste i počet vážných dopravních nehod. Až 4 z 10 nehod motorek přitom zaviní řidiči aut, kteří motorku na silnici přehlédnou nebo špatně odhadnou její rychlost. Jen v roce 2024 takto zbytečně zemřelo 32 motorkářů. „Hele, motorka!“ je osvětová kampaň Besip a České asociace pojišťoven zaměřená na zvýšení pozornosti řidičů právě vůči motocyklistům, kteří patří mezi nejzranitelnější účastníky silničního provozu. Řidiči aut se sice při jízdě dívají okolo, avšak jejich mozek motorku nevidí, protože ji automaticky vyhodnotí jako nepodstatný předmět. Kampaň namísto zastrašování vede řidiče automobilů k větší pozornosti tak, aby motorky v provozu skutečně viděli.

Řešení

Naším úkolem bylo zajistit výraznou a konzistentní mediální přítomnost projektu i jeho ambasadorů po celou dobu motorkářské sezóny. Cílem bylo upozornit na to, že velká část dopravních nehod a úmrtí motorkářů vzniká zbytečně a lze jim předejít vědomým zvoláním „Hele, motorka!” Toto zhmotnění naučí náš mozek projíždějící motorku na silnici skutečně vidět a vědomě jí věnovat pozornost jako dalšímu účastníkovi silničního provozu. Kampaň Hele, motorka! jsme zahájili v červnu 2025 tiskovou konferencí na Ministerstvu dopravy a v průběhu dalších měsíců jsme intenzivně spolupracovali jak s ambasadory kampaně, tak i s odborníky a Policií České republiky. Celostátním i oborovým médiím jsme pravidelně poskytovali nejaktuálnější data, statistiky a chytře využívali aktualizační momenty. Zároveň jsme kontinuálně domlouvali rozhovory s ambasadory i zástupci Besip v televizním vysílání a lifestylových médiích.

‍Výsledky

Kampaň „Hele, motorka!“ skrze česká média výrazně posílila povědomí o bezpečnosti motorkářů na silnicích a otevřela veřejnou diskusi o vzájemném respektu mezi účastníky silničního provozu. Oslovila širokou veřejnost právě v době, kdy bylo téma nejvíce aktuální — v motorkářské sezóně. Mediální výstupy zahrnovaly stovky článků, reportáží i rozhovorů s ambasadory projektu. Díky nim se podařilo udržet téma v mediálním prostoru po celé trvání kampaně a dále ho rozvíjet prostřednictvím doplňujících aktivit zaměřených na bezpečnost a prevenci nehod.

‍