Louisianský řetězec Popeyes, proslulý svým křupavým spicy kuřetem, se v Česku chystal oslavit svátek Mardi Gras. Jeho cílem bylo přiblížit tuto tradici pocházející z New Orleans českému publiku a zároveň podpořit prodeje limitované edice sandwichů Mardi Gras Mystery Sandwich.
Akci a komunikaci jsme postavili na vydefinování dvou cílových skupin, které Popeyes navštěvují. Rodiny s dětmi tvořily naši „denní skupinu“, zatímco večer byl věnovaný Gen Z youngsters. Jelikož byl čas neúprosný, rozhodli jsme se plánované akce včetně tajného sandwiche komunikovat skrze influencery. Vybrali jsme tak influencery se zásahem rodičů, ale i lokální zástupce Gen Z publika. Všichni měli za úkol nejen tasting Mardi Gras Mystery Sandwiche a představení online soutěže, ale zároveň publikum upozornit či pozvat na jednodenní event v pobočkách Popeyes. Ten se v sobotu konal hned na dvou pobočkách. Přes den jsme skrze on-brand aktivity zabavili děti i jejich rodiče na Andělu, večer jsme zase s našimi youngsters rozproudili party v pobočce na Kaprovce.
Skrze vybraných pět influencerů jsme přes IG a TT oslovili téměř půl milionu lidí, přičemž průměrný engagement rate dosáhl u příspěvků o chlup 4 %. To ukázalo silný zájem a dobře zvolený obsah, a to i navzdory načasování, které se krylo s olympijskými hrami. Obzvlášť dobře fungoval prvek překvapení při podepisování NDA, které influenceři dostali s limitkou Mardi Gras Mystery Sandwiche. A skvělá čísla nezůstala jen v případě online obsahu. Nad očekávání vysoká účast se potvrdila i u obou částí Mardi Gras eventu. Děti si dopoledne na Zlatém Andělu obzvláště oblíbily aktivitu škrábacích masek i bedazzle station. Rodiče zase potěšila živá hudba a taneční vystoupení, která se také prolínala prostorem před prodejnou, a tak přilákala nové hosty. Večerní výběr DJs v podobě No Sleep Clubu oslovil správný dav, který za doprovodu třpytek, masek a korálů roztancoval taneční parket před výdejnou objednávek. A kdyby na Praze 1 neplatil noční klid od 22:00, tančili by tam dodnes.
Pomáháme firmám rozšiřovat dobrou pověst a vést s médii, influencery i zákazníky autentický dialog.
